为深入落实广东省“广货行天下”夏季行动部署，加快先进制造业与现代服务业协同发展，近日，中山市社科联组织我市社科专家学者，到沙溪镇开展主题为“岭南文化如何赋能服装产业发展”的社科沙龙暨社科专家进基层活动。

　　在“广货行天下”的背景下，岭南文化如何赋能服装产业发展？服装制造业与服务业如何协同，走向更远？本期《理论周刊·圆桌》依托“社科沙龙”暨“社科专家进基层”沙溪服装产业专题调研成果，汇聚专家思考，为加快“中山服”行天下，建言献策。

　　主持人：谭华健 魏静文

    （第二部分）

服饰文创：“中山服”高质量发展的“点睛之笔”

李鲁卿

　　纺织服装是中山的传统优势产业。从沙溪的休闲服装到大涌的牛仔、小榄的内衣内裤，三大镇区共同构筑了中山纺织服装产业的庞大版图，为中山市的社会经济发展与创业和就业，做出了重要贡献。但是，随着时代的发展，中山纺织服装行业呈现出四个结构性的矛盾：业态单一、品牌缺乏、技术低端、产值不高。

　　基于此，培育服饰文创新兴业态，是破解这一矛盾的优选路径之一。服饰文创不是锦上添花的装饰品，而是促进产业从“制造”向“智造”跃升、推动城市迈向“人文精品城市”的战略性增量。

　　■一、发展服饰文创，是响应高质量发展的时代选择

　　培育服饰文创产业，具有深刻的时代必然性。国家“十五五”规划明确提出“建设强大国内市场”“发展新质生产力”，其深层逻辑在于推动中国经济从“量的扩张”转向“质的跃升”。服饰文创的本质，正是通过文化创意的注入，将纺织品从“功能品”升级为“文化品”，实现产业价值的几何级跃升，与这一国家战略取向一脉相承。

　　从省级战略来看，2026年4月，省委、省政府正式赋予中山“珠江口东西两岸融合发展战略支点、珠江西岸高水平开放高地、现代化人文精品城市”三大定位。其中，“现代化人文精品城市”这一定位与服饰文创的关联最为紧密——建设人文精品城市，必须有一座能够承载城市文化记忆、讲述城市文化故事的支柱性产业作为支撑。

　　中山“十五五”规划提出大力推进“文化兴城”，加快推动传统产业向“智能化、绿色化、融合化”方向焕新升级。服饰文创恰好是“文化+制造+科技”深度融合的最佳载体，具备“一策多应”的显著优势：它既是制造业从代工到品牌的价值跃升，又是服务业从生活服务到文化服务的业态创新，更是文旅消费的新增长点。

　　与此同时，市场的转向为服饰文创提供了前所未有的需求窗口。“国潮”消费浪潮方兴未艾，消费者从追求“性价比”转向追求“心价比”——文化认同感、审美独特性、情感共鸣度成为决定消费选择的关键变量。

　　■二、发展服饰文创，中山有基础、有资源、有人才

　　提出这一构想，并非凭空造塔，而是建立在中山深厚的产业基础、丰富的文化资源和先行者的成功实践之上。

　　1.产业基础扎实雄厚。沙溪镇集聚超1.4万家服装市场主体，休闲服装产业集群入选2025年广东省中小企业特色产业集群；大涌镇年产牛仔服装超3亿件，拥有“小单快反”的柔性供应能力；小榄镇内衣产业已启动“小榄内衣”区域品牌创建，从“单兵作战”迈向“集群突围”。三大镇区构成了从设计、制造到销售的完整产业链闭环，为服饰文创产品的批量化落地提供了无可替代的制造支撑。

　　2.文化IP独具特色。中山装，是中国服饰文化史上独一无二的文化符号，兼具东西方审美与礼制内涵，蕴含着巨大的IP开发潜力；隆都侨乡文化承载着数百年的海洋文明记忆与华侨家国情怀；香云纱、广绣等岭南非遗技艺，构成了取之不尽的设计语言宝库。这些资源放在全国任何一个城市都是“稀缺品”，而中山同时拥有，且与本地服饰产业天然同构——文化的“魂”与产业的“体”浑然一体。

　　3.本土先行者已趟出道路。中山职业技术学院艺术设计学院服装专业主任张杰老师及其团队，依托沙溪纺织服装学院产业学院平台，长期深耕服饰文创领域：聚焦中国历代服饰和少数民族服饰的文创化再设计，在天猫开设品牌网店实现市场化销售；创建了“微缩民族服饰博物馆”，集收藏、展示、研究、教育于一体，涵盖了logo与招牌设计、民族娃娃工艺品制作、虚拟仿真数字化服装拍摄及后期处理等系统化建设内容。这种“学术研究+产品开发+博物馆展示+电商销售”四位一体的模式，堪称中山服饰文创的微型样板。需要指出的是，张杰老师们的探索目前仍处于“小而美”的阶段，尚未形成规模化和品牌化。这恰恰说明：服饰文创在中山不是“能不能做”的问题，而是“做不做大”的问题——有火种，缺的是助燃的东风；有萌芽，缺的是茁壮成长的土壤。

　　■三、培育服饰文创产业，需要有破局勇气和体系化支撑

　　从传统的代工思维向文创逻辑的跃迁，需要系统性的顶层设计与精准发力。

　　首先，做实文化IP的开发与转化。将中山装、隆都侨乡、岭南非遗等文化符号系统梳理成可运营的IP谱系，推动非遗传承人与服饰企业建立常态化合作机制，让文化符号真正融入产品设计、消费场景和品牌故事。

　　其次，打造文创落地的空间载体。依托中山职业技术学院艺术学院、沙溪理工学校、红博城、环凤凰山片区等现有平台，建设集设计研发、产品展示、文化体验、消费零售于一体的服饰文创集聚区，同步规划文创设计中心、非遗工坊体验区、设计师集成店等功能板块。大涌镇正在打造的“牛仔风情街”、规划建设的牛仔博物馆和体验馆，都可以成为服饰文创空间布局的重要节点。沙溪镇已成功塑造了篮球、非遗、美食、时尚服装四大文旅IP，为服饰文创与文旅深度融合奠定了良好基础。

　　再次，构建“创意端—制造端—渠道端”协同机制。创意端依托专业设计师进行文化产品原创开发，制造端利用三大镇区的柔性产能实现快速打样与批量生产，渠道端则借助沙溪直播电商的既有优势精准触达消费者。沙溪镇建成直播间超1180间，直播从业人员近6000人，2024年仅抖音平台销售额就突破100亿元，为服饰文创产品搭建了现成的渠道基础设施。

　　此外，探索“以文养文”的可持续商业闭环。服饰文创不能仅靠政府“输血”，须形成可持续的商业闭环。可探索产品盈利、IP授权、体验经济、内容变现等多元盈利模式。中山市明确2026年构建商文旅展融合新生态，全年组织100场次以上高品质促消费活动，服饰文创产品天然具备文旅伴手礼属性，可借此契机进入核心文旅景区和节庆活动场景，实现规模化市场触达。

　　最后，系统性培育文创人才梯队。以张杰老师等本土先行者为标杆，将“微缩民族服饰博物馆”等纳入文博体系或民办博物馆扶持名录，提升其公共文化服务能级。依托中山职业技术学院沙溪纺织服装学院等院校开设服饰文创设计、非遗活化应用等专业方向，建立“引、育、留”三位一体的人才机制，从广州、深圳等创意高地引进设计人才和IP运营人才，建立设计师工作室扶持计划。

　　服饰文创承接中山深厚的历史文化底蕴，面向正在崛起的国潮消费大市场，顺应“现代化人文精品城市”的战略定位，可以说是服装业高质量发展的“点睛之笔”。

　　方向对了，就不怕路远。从一个人的探索，到一座城的共识，再到一个产业的转型——这条路，值得每一个中山纺织人坚定地走下去。

　　作者系中山市纺织工程学会党支部书记

中山纺织服装产业在“广货行天下”背景下的升级之路

黄明华

　　中山拥有沙溪休闲服装、大涌牛仔、小榄内衣三大国家级产业集群，产业链完整、制造基础雄厚，是名副其实的“湾区智造基地”。但我们也清醒看到，产业长期处于价值链中低端，面临龙头偏弱、创新不足、人才紧缺、公共服务滞后等痛点，尤其在制造业与服务业融合上，深度不够、效能不高。2026年深圳APEC会议、“广货行天下”“中山百货进N城”等重大机遇，为我们以“两业协同”推动产业从“传统制造”向“时尚创造”跨越提供了绝佳窗口期。

　　■一、深化“深中协同”，构建“设计+智造”双轮驱动生态

　　深中通道通车后，两地形成“半小时产业生态圈”，深圳“设计之都”资源与中山制造能力互补性极强，但目前合作多停留在简单加工，设计研发、品牌共创等深度协同不足。

　　1.建机制、搭平台：推动成立“深中时尚产业协同发展领导小组”，由相关主管部门牵头，联动两地行业协会、设计机构、龙头企业，建立常态化对接机制，定期组织“深圳设计师中山行”“中山企业深圳资源对接会”，破解信息不对称难题。

　　2.共研发、创产品：抢抓APEC机遇，联合开发融合“深圳设计前沿、中山智造精工、湾区文化特色”的服装及衍生品，重点突出中山休闲服装优势，打造“休闲湾区”标识性产品。

　　3.强空间、促集聚：在深圳南油、车公庙等时尚聚集区设立“中山服装精品展示厅”，常年展示制造实力；在中山沙溪、小榄等地规划建设“深中时尚合作园区”，吸引深圳设计师工作室、品牌运营、电商直播机构入驻，形成“设计在深圳、智造在中山、营销联动两地”的协同格局。

　　■二、推动“数智赋能”，以数字化服务重构柔性制造体系

　　当前中山纺织服装企业数字化转型滞后，多数仍为传统生产模式，而“两业协同”核心是用数字服务激活制造潜能。

　　1.打造数字供应链服务平台：整合MES、ERP、智能吊挂系统，推动企业实现生产过程自动化、信息化管理，提升生产效率与质量控制水平。

　　2.培育“小单快反”柔性服务能力：借鉴希音等链主企业经验，依托工业互联网平台，打通设计、打样、生产、物流全链路数据，实现“小时级响应、天级交付”，精准匹配国内外个性化、快时尚需求。

　　3.构建数字化公共服务体系：政府牵头建设集趋势研究、设计支持、打样检测、数字化营销于一体的产业服务中心，为中小企业提供低成本、一站式数字化服务，破解“不会转、不敢转、没钱转”难题。

　　■三、强化“文化赋能”，以品牌服务提升产业附加值

　　中山服装产业文化底蕴深厚，但侨乡文化、岭南美学等元素未有效融入产品，区域品牌辨识度低，文化附加值弱。

　　1.打造“香山服装”区域公共品牌：制定严格准入标准，整合沙溪、大涌、小榄产业资源，统一品牌形象，推动企业围绕“香山文化”开发文化故事性产品，提升产品溢价。

　　2.系统活化产业文化资源：挖掘香山文化、侨乡符号、工艺技艺，建立“中山时尚文化资源库”，将传统元素现代表达，融入设计研发，塑造独特品牌调性。

　　3.创新“产业+文旅”服务模式：策划“APEC嘉宾中山产业文化之旅”，开放智能工厂、非遗工坊、品牌展馆，打造可感知的产业文化名片；举办大湾区时尚对话、服装联合发布秀等活动，提升“中山智造”文化认同。

　　四、完善“人才+公共服务”支撑，筑牢产业协同根基

　　人才结构矛盾突出、公共服务平台不足，是制约中山纺织服装产业升级的关键瓶颈，需以服务思维构建支撑体系。

　　1.实施“深中时尚人才交换计划”：鼓励两地设计师、工程师、营销人才项目制交流，设立专项奖励，柔性引进深圳高端设计与管理人才；推动中山院校与深圳高校合作，开设跨学科专业，培育本土复合型人才。

　　2.构建全链条公共服务平台：完善跨境物流、知识产权保护、检验检测、国际认证、标准制定等专业化服务，助力企业“走出去”。

　　3.设立专项政策资金支持：参考APEC专项促进资金思路，市级财政安排专项资金，支持企业研发创新、国际推广、人才培训、设施改造，降低企业对接高端平台的门槛与风险。

　　五、抢抓“国际国内双循环”机遇，以服务拓展市场空间

　　“广货行天下”“中山百货进N城”为中山服装出海提供了渠道支撑，需以服务为纽带，打通国内国际市场。

　　1.主动对接国际高端平台：成立专班对接深圳APEC组委会，争取中山服装纳入会议代表、工作人员服装供应体系，设立“中山时尚文化展区”，展示产业创新成果。

　　2.构建跨境电商服务生态：依托沙溪电商产业基础，打造集供应链整合、直播带货、高效物流于一体的电商集群，推动企业入驻国际流量入口，实现从“工厂接单”到“全球选品”模式升级。

　　3.深化国内市场布局：持续推进“中山百货进N城”，在国内重点城市设立中山服装体验店、专柜，联动当地商超、电商平台，扩大内销份额，形成“国内国际双循环”市场格局。

　　作者系中山市纺织工程学会会长